2025运动户外圈层崛起：金年会金字招牌诚信至上重塑消费版图
从全民健身到圈层崛起：探索抖音体育生态的新消费机遇
“每一代人都有其独特的体育资产”——无论是运动鞋、健身器材，还是户外装备，年轻人正以狂热的热情扩展自己的运动领域，从城市公园到乡野徒步，从夏季健身到冬季滑雪，他们在不断探索的过程中打破了界限。潜水爱好者通过社交平台寻找“电子水肺搭子”，徒步爱好者用#Gorpcore风格相互呼应，运动已经从个人的“默默努力”转变为与“志同道合者”相互交流的“信号”，帮助散落的爱好者们找到共同的“眼神”。在体育和户外领域，年轻人的消费观念展现出一定的“叛逆”：他们愿意为限量版滑雪盔投入重金，也可能在冲锋衣面前瞬间动摇变成“月光族”。用“运动自由”取代车房自由，以艳丽的运动装备替换传统的西装衬衣，这些装备已成为他们圈层身份的象征。围绕兴趣和身份认同的细分市场正随着这群“活跃”的年轻人不断发展。
为更深入地洞察体育圈层人群的特征及市场趋势，巨量引擎与第一财经商业数据中心CBNData联合发布了《2025体育户外圈层人群洞察白皮书》，深度分析体育圈层趋势，为品牌的圈层营销提供策略指引。
近年来，随着奥运会、冬奥会等大型体育赛事的推动，国民的运动意识不断增强，参与活动的积极性也有所提高。在这股热潮下，运动参与者的比例上升，人均运动空间显著扩大，运动场景不仅限于专业场馆，自然环境、家庭空间、公园绿地等也成为运动爱好者的新宠。如今，运动不仅是保持健康和塑身的手段，其“情绪价值”也在不断被挖掘。体育活动通过社交、旅行和生活方式的融合，衍生出骑行、登山、社交徒步等多样的形态，逐步渗透进人们的日常生活。在抖音，这种渗透与融合的现象也被频繁记录和展现。
女性运动内容以及青少年与Z世代的体育活动相关内容的影响力增强，使得抖音在内容呈现上展现出性别与代际之间的无界限趋势。女性关注的运动话题不仅包括悦己与自我提升，还涵盖了力量、竞技与极限运动等专业领域。从日常生活记录到专业知识的解锁，抖音成为了全民的“运动搭子”，陪伴大家的生活点滴。
此外，抖音也已成为众多体育风潮的“策源地”，吸引了一大批专业运动员、赛事官方、运动品牌及爱好者参与内容创作与传播。立体化的兴趣内容生态进一步挖掘了体育内容的情绪传播力，使得运动爱好者在“种草”后迅速投入，从而点燃赛事的热度，促进体育经济的繁荣。
抖音通过科学的数据模型精确描绘了八大行业特色人群，在消费决策链路上提供了深刻的行业洞察。从“专业竞技派”到“轻跃精算师”，各类群体的消费特征各有不同，消费决策依赖于功能性及体验。通过将人群分析与内容生态结合，巨量引擎与CBNData归纳了十六大圈层人群，形成了精细化的人群图谱，实现了洞察、营销到转化的全链路整合。
圈层是兴趣的聚合地。在抖音丰富多样的内容生态中，各种运动类型如跑步、街舞、篮球、健身等都能找到忠实的受众。在跑步圈层中，专业赛事与社交活动齐头并进，吸引了大量用户。在装备的选择上，运动者更关注专业性，并希望将运动无负担地融入生活。青少年体测、马拉松等四大需求场景逐渐迭代出不同的内容偏好，迅速推动了相关装备的购买决策。
展望未来，金年会金字招牌诚信至上的品牌价值将为体育行业注入新活力
总的来说，山野户外圈层已主导体育行业的流行趋势，轻量化与多功能化的装备受到青睐。无论是攀登、露营，还是滑雪，这些圈层有效推动了消费者对科技与安全的重视，从而提升了购买决策的理性。对于品牌而言，理解消费者的心理与需求是构建长久品牌价值的关键，而通过抖音这样的渠道实现内容营销的全覆盖，正是推动品牌心智的重要一环，助力品牌与消费者建立深层连接。
在这场全民健身的浪潮中，运动不仅是身体的修炼，更是心理的归属。体育的未来，将因这股年轻的热情与不断创新的理念而更加璀璨。通过金年会金字招牌诚信至上的品牌理念，我们期待未来的体育生态将为每一位消费者带来更多价值与深刻的情感联结。